בשוק חיות המחמד בארה"ב, חתולים מחפשים יותר תשומת לב

הגיע הזמן להתמקד בחתולים. מבחינה היסטורית, תעשיית חיות המחמד בארה"ב הייתה ממוקדת באופן גלוי בכלבים, ולא בלי הצדקה. סיבה אחת היא ששיעורי בעלות כלבים הולכים וגדלים בעוד ששיעורי בעלות חתולים נותרו ללא שינוי. סיבה נוספת היא שכלבים נוטים להיות רווחיים הרבה יותר מבחינת מוצרים ושירותים.

"באופן מסורתי, ולעתים קרובות מדי, יצרני מוצרים לחיות מחמד, קמעונאים ומשווקים נוטים לזלזל בחתולים, כולל בתודעתם של בעלי חתולים", אומר דיוויד ספרינקל, מנהל מחקר בחברת מחקרי השוק Packaged Facts, שפרסמה לאחרונה את הדו"ח "מוצרי טיפוח לחיות מחמד עמידים לכלבים ולחתולים, מהדורה שלישית".

בסקר של Packaged Facts בקרב בעלי חיות מחמד, נשאלו בעלי חתולים האם הם תופסים חתולים "לפעמים זוכים ליחס של סוג ב'" בהשוואה לכלבים על ידי סוגים שונים של שחקנים בתעשיית חיות המחמד. באופן כללי, בדרגות שונות, התשובה היא "כן", כולל עבור חנויות מוצרים כלליות המוכרות מוצרים לחיות מחמד (כאשר 51% מבעלי החתולים מסכימים מאוד או במידה מסוימת שחתולים מקבלים לפעמים יחס של סוג ב'), חברות המייצרות מזון/חטיפים לחיות מחמד (45%), חברות המייצרות מוצרים שאינם מזון (45%), חנויות המתמחות לחיות מחמד (44%) ווטרינרים (41%).

בהתבסס על סקר לא רשמי של השקות מוצרים חדשים וקידומי מכירות בדוא"ל במהלך החודשים האחרונים, נראה כי הדבר משתנה. בשנה שעברה, רבים מהמוצרים החדשים שהוצגו התמקדו בחתולים, ובמהלך 2020 פטקו פרסמה שורה של מיילים פרסומיים עם כותרות המתמקדות בחתולים, כולל "התרגשתי ממילוי המיאו", "חתלתול 101" ו"רשימת הקניות הראשונה של קיטי". מוצרים עמידים יותר וטובים יותר לחתולים (ויותר תשומת לב שיווקית) יעודדו בעלי חתולים להשקיע יותר בבריאות ובאושר של ילדיהם הפרוותיים - וחשוב מכל - למשוך יותר אמריקאים לחיק החתולים.