הגיע הזמן להתמקד בחתולים. מבחינה היסטורית, תעשיית חיות המחמד בארה"ב הייתה ממוקדת כלבים בעליל, ולא בלי הצדקה. אחת הסיבות היא ששיעורי בעלות הכלבים גדלו בעוד ששיעורי הבעלות על חתולים נותרו קבועים. סיבה נוספת היא שכלבים נוטים להיות הרבה יותר משתלמים מבחינת מוצרים ושירותים.
"באופן מסורתי ועדיין לעתים קרובות מדי, יצרני מוצרי חיות מחמד, קמעונאים ומשווקים נוטים לתת לחתולים זמן קצר, כולל בתודעתם של בעלי חתולים", אומר דיוויד ספרינקל, מנהל המחקר של חברת מחקרי השוק Packaged Facts, שפרסמה לאחרונה את הדו"ח Durable מוצרי טיפוח לכלבים וחתולים, מהדורה שלישית.
בסקר Packed Facts של בעלי חיות מחמד, נשאלו בעלי חתולים האם הם תופסים שחתולים "מטופלים לפעמים כאל סוג ב'" בהשוואה לכלבים על ידי סוגים שונים של שחקנים בתעשיית חיות המחמד. באופן כללי, בדרגות שונות, התשובה היא "כן", כולל עבור חנויות סחורה כלליות שמוכרות מוצרים לחיות מחמד (כ-51% מבעלי החתולים מסכימים בתוקף או במקצת שחתולים מקבלים לפעמים יחס סוג ב'), חברות שמייצרות מזון לחיות מחמד/ פינוקים (45%), חברות המייצרות מוצרים שאינם מזון (45%), חנויות מתמחות לחיות מחמד (44%), וטרינרים (41%).
בהתבסס על סקר לא רשמי של הצגת מוצרים חדשים וקידום מכירות בדוא"ל במהלך החודשים האחרונים, נראה שזה משתנה. בשנה שעברה, רבים מהמוצרים החדשים שהוצגו היו ממוקדי חתול, ובמהלך 2020 שחררה Petco שלל הודעות דוא"ל פרסומיות עם כותרות ממוקדות חתולים, כולל "היה לי במיאו", "קיטי 101" ו"רשימת הקניות הראשונה של קיטי. ” מוצרים עמידים יותר וטובים יותר לחתולים (ועוד תשומת לב שיווקית) מעודדים בעלי חתולים להשקיע יותר בבריאות ובאושר של ילדי הפרווה שלהם, וחשוב מכל - למשוך יותר אמריקאים לקפל החתולים.
זמן פרסום: 23 ביולי 2021
